マーケティング理論を体系化した権威者といえばフィリップ・コトラーだが、セオドア・レビットの理論について知るものは少ない。 第2次世界大戦以降、衰退などありえないと信じられてきた産業の成長が鈍化してきた。 しかしレビットに言わせれば「いずれの場…

『僕は君たちに武器を配りたい』というベストセラー本の著者で、最近亡くなった瀧本哲史さんの書籍です。この本は時事評論の形をとりつつも戦略的な思考を追体験できる形になっています。戦略を考えるというのは今までの競争を全く違う視点で評価し、強みと…

今日紹介するのはプロダクト・コーン理論で有名な森行生さんの『シンプルマーケティング』という本です。マーケティングの本質は戦争であり競合相手に勝つための戦略と戦術を考えること。対立する敵がいなければ戦争が起きないのと同じように、市場に競合他…